Какие видео бывают в карточке
На обеих площадках два вида роликов. Видеообложка проигрывается на месте главного фото, по кругу и обычно без звука. Видео в галерее покупатель открывает сам, когда уже изучает товар: туда идут обзор, инструкция, распаковка.
Задачи у них разные. Обложка должна остановить взгляд в выдаче за секунду, ролик в галерее — снять возражение вроде «а он складывается?» или «а он правда такой маленький?». Поэтому из одного исходника обычно монтируют обе версии.
Технические требования Wildberries и Ozon
Ниже — ориентиры по справке продавцов на осень 2026 года. Площадки меняют параметры медиа чаще, чем требования к фото, поэтому перед загрузкой партии сверяйтесь с кабинетом.
| Параметр | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|
| Формат файла | MP4 или MOV | MP4 или MOV |
| Ролик в галерее | до 3 минут, до 50 МБ, 720–1920 px | от 8 секунд до 5 минут, до 100 МБ, 1080–1920 px |
| Видеообложка | 3:4, до 30 секунд | от 8 до 30 секунд, до 20 МБ; 1:1 или 3:4 по категории |
| Кадр в секунду | 25–30 | 25–30 рекомендуется |
| Что запрещено | контакты, ссылки, цены и акции, чужие логотипы | то же, плюс водяные знаки стоков |
Сценарий видеообложки: восемь секунд без звука
Обложка — это главное фото, которое двигается. Товар появляется в первом кадре, без заставок и логотипов, и делает одно действие: раскрывается, наливается, вращается, надевается.
- Первый кадр должен работать как статичное фото: до запуска видео покупатель видит именно его.
- Одно движение вместо сюжета. Восьми–пятнадцати секунд хватает, чтобы показать механизм или текстуру.
- Петля без скачка: последний кадр плавно возвращается к первому, иначе на стыке виден рывок.
- Важное держится в центре и верхней части кадра: внизу превью лежат цена и кнопки интерфейса.
- Проверка простая: посмотреть ролик на телефоне с выключенным звуком и спросить себя, понятно ли, что за товар.
Где нейросеть экономит, а где нужна съёмка
Генерация хорошо справляется с окружением: интерьер вокруг дивана, кухня вокруг блендера, пляж вокруг купальника. Сам товар лучше брать с реальных фото, иначе модель «додумает» швы, разъёмы и надписи.
Рабочая схема: предметная фотосъёмка товара с нескольких ракурсов, затем генерация из фото с референсами. Модели с мультиреференсами держат один и тот же предмет в разных сценах заметно ровнее, чем генерация по текстовому описанию.
Съёмка всё равно нужна там, где покупатель решает по тактильным деталям: посадка одежды на человеке в движении, текстура крема на коже, звук и реакция кнопок техники. Сгенерированная текстура, которая не совпадает с реальной, превращается в отзывы «не как на видео» и возвраты.
Какие модели подходят под карточки
Для большинства карточек хватает двух генераторов: один для недорогих коротких сцен, второй для случаев, когда в кадре должна читаться упаковка.
| Задача | Модель | Почему |
|---|---|---|
| вращение и показ товара из фото | Kling 3.0 | ролик из фото, клип до 15 с, около 9,4 ₽ за секунду в 1080p без звука |
| читаемая этикетка или надпись | Veo 3.1 Fast | держит текст в кадре, около 10 ₽ за секунду в 1080p |
| один товар в нескольких сценах | Seedance 2.5 или Wan 3.0 | много референсов, длинная сцена одним проходом |
| дешёвые черновики движения | MiniMax H3 | около 6,7 ₽ за секунду в 768p |
Сколько стоит ролик для карточки
Генерация обходится дешевле всего остального. Обложка на 10 секунд в 1080p на Kling 3.0 без звука — около 94 ₽ за удачный проход; с учётом неудачных попыток выходит несколько сотен рублей.
Основные деньги уходят на сценарий под вопросы покупателей, отбор кадров, монтаж под 1:1, 3:4 и 9:16 и проверку на модерацию. Когда товаров в линейке десятки, выгоднее один раз собрать шаблон и выпускать ролики партией: тогда цена одного ролика падает в разы.
Если нужен уникальный ролик с проработанным каждым кадром, ручное производство стоит от 16 000 ₽ за ролик до 90 секунд.
Почему маркетплейс отклоняет видео
Чаще всего модерацию не проходят не из-за качества, а из-за содержимого кадра или параметров файла.
- в титрах, на упаковке или в озвучке есть телефон, сайт, ник в соцсетях или QR-код
- в ролике упомянуты цена, скидка или условия доставки
- генерация изменила цвет или комплектацию, и видео больше не совпадает с карточкой
- горизонтальный ролик вписан в квадрат с чёрными полосами вместо кадрирования
- сток или музыка без лицензии на коммерческое использование
- вес обложки превысил лимит: 30 секунд 1080p с высоким битрейтом легко выходят за 20 МБ
Чек-лист перед загрузкой
Восемь проверок, которые занимают пять минут и экономят повторную модерацию.
- формат MP4, кодек H.264, 25 или 30 кадров в секунду
- пропорции обложки соответствуют категории, без рамок
- товар в первом кадре, без заставки
- цвет, модель и комплектация совпадают с фото в карточке
- ролик понятен без звука, титры читаются на экране телефона
- нет контактов, ссылок, цен, превосходных степеней
- петля обложки без рывка на стыке
- вес файла с запасом до лимита
Что дальше
Те же исходники пригодятся и вне маркетплейса: вертикальные ролики для бизнеса под ленту TikTok и Reels собираются из того же материала. Партии роликов на всю линейку — формат массовых вертикальных роликов, а полный разбор моделей и цен — в справочнике нейросетей для видео 2026.