Зачем компании видео о себе
На сайте текст читают выборочно, а ролик смотрят целиком или выключают на пятой секунде. Видео о компании нужно там, где решение принимают по впечатлению: первый визит на сайт, встреча с подрядчиком, тендер, набор людей.
У него три типовые задачи. Снять недоверие у нового клиента: показать, что компания существует, у неё есть производство, склад, люди. Объяснить, чем она занимается, если название ничего не говорит. Дать материал менеджеру, который отправляет его в переписке вместо ссылки на «О нас».
Отсюда первый вопрос к себе: кто смотрит и что должен сделать после просмотра. Второй — где ролик будет жить: на главной странице, в рассылке, на выставке или в тендерной заявке. От этого зависит длина и формат. Если ответа нет, ролик получится красивым и бесполезным.
Три формата, которые путают
Имиджевое видео. Три-четыре минуты о том, как компания устроена: люди, процессы, масштаб. Его смотрят те, кто уже заинтересован, — на сайте в разделе о компании или на встрече.
Продуктовое видео. Одна-две минуты про конкретное решение: что оно делает, для кого, как выглядит в работе. Здесь важна демонстрация, а не панорамы офиса.
Видео для тендера или инвестора. Пять-семь минут с цифрами, этапами, объектами и сроками. Формат ближе к презентации: титры, подписи, аккуратная графика, никакой музыки поверх цифр.
Один и тот же материал часто режут на версии: полная для сайта, короткая для первого экрана, вертикальная для соцсетей. Версии для соцсетей делают отдельно: вертикальная реклама из горизонтального кадра обрезкой по краям не собирается.
Первые тридцать секунд
Начало ролика решает, досмотрят ли остальное. Работают три приёма: показать результат, показать проблему клиента, показать место, которого нет у конкурентов.
Показать результат — сразу кадр готового изделия, объекта или процесса в работе. Показать проблему — сцена, в которой зритель узнаёт себя. Показать место — производство, склад, лаборатория, то есть то, что нельзя подделать.
Что не работает в начале: логотип на десять секунд, панорама города, общие слова о качестве. Зритель уже видел это у сотни других компаний.
Структура сценария на пять блоков
Первый блок — крючок: 10–15 секунд, кадр или фраза, которые объясняют, зачем смотреть.
Второй — кто вы: одно предложение и один визуальный факт. Не «мы лидер рынка», а «наш цех выпускает столько-то единиц в смену» — если это правда и это можно показать.
Третий — как вы работаете: процесс от заявки до результата. Люди в кадре, руки, оборудование. Именно этот блок снимают чаще всего, и именно он вызывает доверие.
Четвёртый — доказательства: объекты, отзывы, сертификаты, сроки. Без имён клиентов, если они не разрешены, — по нишам и типам задач.
Пятый — что сделать дальше: телефон, форма, визит. Один призыв, не три.
Съёмка, генерация или смесь
Снимать стоит то, что подтверждает реальность: людей, производство, продукт в руках. Это невозможно сгенерировать убедительно, и зритель чувствует подмену.
Генерировать стоит то, что снять дорого или невозможно: схемы работы, внутреннее устройство продукта, сцены из будущего, абстрактные процессы. Такие вставки закрывает изготовление видео с помощью нейросетей — без выезда и без студии.
Смешанный вариант встречается чаще всего: 70% съёмки, 30% графики и генерации. В этом режиме ручные ролики делают вставки с проверкой по кадру, а массовые форматы — короткие версии одного и того же материала под разные площадки.
Если в компании нет ни одного человека, готового говорить в камеру, есть третий путь: ролик без лиц, на продукте и графике. Он дешевле и не требует репетиций.
Как идёт работа
Сначала бриф и цель: где будет показ, кто смотрит, что должно измениться после просмотра. На этом же этапе решается, нужна ли съёмка.
Дальше сценарий и раскадровка. Согласование до производства экономит деньги: менять текст дешевле, чем переснимать цех.
Потом подготовка: локации, доступы, список людей, техника, разрешения на съёмку. На производстве это занимает больше времени, чем сам съёмочный день.
Съёмка обычно укладывается в один-два дня. Дальше монтаж, графика, титры, цвет, звук и озвучка.
Финальный этап — версии под площадки: полная, короткая, вертикальная, без звука для автозапуска.
Сроки и цена
Ролик до 90 секунд — от 16 000 ₽, срок около недели. Это штучная работа: сценарий, раскадровка, генерация кадров и графики, монтаж, озвучка.
Полноценное видео о компании на три-четыре минуты — другой объём: больше сцен, больше согласований, иногда съёмочный день. Смета считается после раскадровки, потому что цена зависит от числа сцен и локаций.
Серия роликов про разные направления считается как 16 000 ₽ × число эпизодов: каждый ролик делается отдельно, а не копируется с заменой названия.
Массовые форматы — короткие версии под тесты — идут потоком и стоят от 0,10 ₽ за просмотр.
Если нужна только одна версия под конкретную площадку, объём меньше: цена зависит от числа сцен, а не от количества выходных файлов.
Как оценить результат
Смотреть не на «нравится / не нравится», а на три вещи.
Первое — удержание первых секунд: досматривают ли начало или уходят. Второе — доходят ли до призыва: видно по переходам на страницу контактов и по заявкам с неё. Третье — используют ли ролик менеджеры: если ссылку не отправляют в переписке, значит, она не решает задачу.
Отдельно стоит проверить, как ролик живёт после выхода. Продлить ему жизнь помогает уникализация видео: из одного материала получаются версии для разных площадок без потери смысла.
