Промо-ролик и видеопрезентация: в чём разница
Промо-ролик — короткое видео о продукте, услуге или событии, у которого есть задача: заинтересовать и подтолкнуть к действию. Он живёт в рекламе, на сайте, в рассылке и в ленте, редко длиннее минуты и почти всегда заканчивается призывом.
Видеопрезентация — более широкий формат. Она объясняет компанию, продукт или идею целиком: кто вы, что делаете, почему это работает. Такие видео показывают на встречах, вставляют в коммерческое предложение, ставят на главную страницу и в презентации для инвесторов.
Проще: промо-ролик продаёт один шаг, видеопрезентация даёт общую картину. Один и тот же продукт может иметь оба видео, и они не дублируют друг друга.
Как пишется: проморолик и видеопрезентация
Оба слова пишутся слитно. Первые части «промо…» и «видео…» в сложных словах идут вместе с корнем: проморолик, промокод, видеопрезентация, видеосвязь. Дефис появляется только там, где первая часть — самостоятельное слово с собственной ролью в предложении.
На практике это значит: в текстах для сайта и рекламы пишите «проморолик» и «видеопрезентация». Вариант через дефис — «промо-ролик» — встречается часто, особенно в заголовках, но по норме слитное написание правильнее.
Чем промо-ролик отличается от рекламы
Граница размыта: один и тот же материал может работать и как промо на сайте, и как реклама в кабинете. Разница в приёмке — рекламный ролик проверяют на удержание в первые три секунды, промо-ролик на сайте смотрят дольше и оценивают по переходам.
На бюджете эти три формата расходятся сильнее, чем на длине: вертикальная реклама в кабинете требует серии коротких версий под тесты; ручные ролики берут там, где важна каждая сцена, лицо и интонация; массовые вертикальные ролики — когда нужен объём подач и быстрый отсев.
Визуал при этом не обязательно снимать: изготовление видео с помощью нейросетей закрывает генерацию кадров, анимацию продукта и озвучку, а сценарий, доказательства и приёмка остаются за человеком.
| Параметр | Промо-ролик | Реклама | Видеопрезентация |
|---|---|---|---|
| Задача | показать продукт и подтолкнуть к шагу | продать здесь и сейчас | объяснить компанию или решение |
| Длина | 15–60 секунд | 6–30 секунд | 60–180 секунд |
| Где показывают | сайт, рассылка, лента, презентация | рекламный кабинет, ТВ | встреча, КП, главная страница |
| Призыв | обязателен | обязателен и жёсткий | мягкий, в конце |
Структура и сценарий промо-ролика
Рабочая схема на 30–45 секунд выглядит так.
Сценарий промо ролика пишется не текстом, а раскадровкой: колонка «что видно» и колонка «что слышно». Текст, который невозможно показать, в промо не работает — он превращается в дикторский пересказ.
Ещё одно правило: одна мысль на ролик. Если продукт решает три задачи, это три ролика, а не один на девяносто секунд.
- Хук: первые две секунды показывают результат или проблему. Никаких логотипов и заставок.
- Проблема: одна фраза о том, что не так без продукта.
- Продукт в действии: что именно происходит, крупно, без графики поверх кадра.
- Доказательство: цифра, отзыв, демонстрация, сравнение — что-то проверяемое.
- Призыв: одно действие, один адрес.
Видеопрезентация: компании, продукта, выступления
Три разных жанра, которые часто путают.
Презентация компании отвечает на вопросы «кто мы, сколько работаем, с кем, что умеем». Здесь уместны люди в кадре, производство, процесс. Презентация продукта разбирает, как он устроен и что меняет в работе клиента. Видеопрезентация для выступления — это фон: слайды, схемы, короткие фрагменты, которые сопровождают речь, а не заменяют её.
Общее у них одно: структура важнее картинки. Видео, где нет ответа на вопрос «зачем мне это», не спасает ни съёмка, ни графика.
Длительность под площадки
Один сценарий редко переносится на все площадки: у вертикали и горизонтали разная композиция, а у рекламы и сайта разная длина. Поэтому в производстве считают набор версий, а не один ролик.
- Рекламный кабинет: 6–15 секунд, вертикально, звук не обязателен.
- Лента и Reels: 15–30 секунд, вертикально, субтитры.
- Сайт на главной: 45–60 секунд, можно горизонтально, с кнопкой рядом.
- Рассылка: 20–40 секунд, первый кадр должен работать как обложка.
- Встреча и КП: 90–180 секунд, горизонтально, с паузами под комментарий.
- Карточка товара: 10–20 секунд, вертикально, продукт крупно с первой секунды.
Что делает нейросеть, а что остаётся человеку
Нейросети закрывают визуальную часть: генерацию кадров, анимацию продукта, персонажей, озвучку, сборку версий под форматы и языки. Это ускоряет итерации: три варианта первого кадра вместо одного, версия на 15 и на 45 секунд из одного материала.
За человеком остаётся смысл. Сценарий, выбор доказательства, порядок аргументов, приёмка каждого кадра, финальный монтаж и звук — это не автоматизируется, потому что именно здесь решается, сработает ролик или нет. Нейросеть хорошо отвечает на вопрос «как это выглядит», плохо — на вопрос «почему это должно убедить».
Отсюда разделение работ по бюджету. Постановочное производство с раскадровкой и отсмотром — один путь. Поток дешёвых версий под тесты — другой: один сценарий, много подач, быстрый отсев.
Сроки, цены и чек-лист брифа
Цены у нас такие: ручные ролики — от 16 000 ₽ за ролик до 90 секунд, срок около недели; сериал считается по числу эпизодов так же. Массовые форматы — от 0,10 ₽ за просмотр.
Чек-лист брифа, без которого сценарий не пишется:
- одна задача ролика: заявка, переход, узнаваемость;
- аудитория и ситуация, в которой человек смотрит;
- главное возражение, которое ролик снимает;
- доказательство: цифра, кейс, демонстрация;
- площадки и три длины, под которые нужны версии;
- что нельзя показывать и обещать.
